“十项行动”深调研·旺市篇丨文旅突围 如何重归顶流？

西江之畔，风光旖旎，宋韵千年，遗存遍城，这是肇庆文旅的底蕴。作为国家历史文化名城，肇庆文旅天赋异禀，一度位列全国旅游方阵第一梯队。

俯瞰肇庆丨梁亮

新时代有新使命，肇庆提出全力打造体现时代精神、具有岭南特色的文旅名城。今年，肇庆有力有序有效推进制造业当家“十项行动”，“旺市行动”为其一，培育消费新场景新业态新模式，努力挖掘消费新增长点。

俯瞰肇庆丨罗馨如

在“旺市行动”的东风下，肇庆如何借力再造旅游辉煌？带着问题，西江日报深度调研组深入肇庆各地，走访街区、从业人员、专家学者，探寻肇庆推进旅游业“二次革命”的突围之路。

秋天的星湖，风光愈加迷人——“卧佛含丹”天象奇观迎来最佳观赏期。时近黄昏，天南海北的游客蜂拥而至，只为一睹奇观风采。

“卧佛含丹”天象奇观丨廖文奕

当夜幕降临，游人泛舟湖上，欣赏岸上火树银花，或到岩前休闲半岛的文创商铺、音乐餐吧、特色民宿，体验城市烟火……

岩前半岛傍晚晚霞丨梁亮

“借得西湖水一圜，更移阳朔七堆山。堤边添上丝丝柳，画幅长留天地间。”这是叶剑英元帅笔下的七星岩，尽抒美丽七星岩的秀美旖旎。这里是肇庆文旅的排面，代表着肇庆文旅的活力。

七星岩五龙亭和岩前半岛丨梁亮

环绕星湖，一批体验式、沉浸式、互动式旅游新业态蓬勃发展。

沿湖分布的特色街区是环星湖经济的重要节点。紫荆西堤文创街区以宋文化元素为主线，打造集多种业态于一体的“网红街”；松涛宾馆周边以零距离触摸景区为特色，引入餐饮、非遗文化等业态；石牌里民宿文创街区自开业后，油纸伞、红灯笼营造出浓厚的怀旧气息，林立其中的特色餐饮店吸引了众多年轻人前来……

紫荆西堤文创街区丨西江日报记者 梁小明

环星湖民宿如雨后春笋般涌现，成为全市四大民宿集聚区之一。星酒店、丽芮酒店、温德姆至尊酒店、白天鹅迎宾馆（湖滨店）也先后开业。

温德姆至尊酒店丨廖文奕

左：丽芮酒店；右：白天鹅迎宾馆丨多彩肇庆；南方+

“酒店630间房今年4月开始全部对外营业，没想到7月份数据有新突破后，8月份再创新高，日均开房率达到九成！”七星岩温德姆至尊酒店副总经理徐书先表示，以星湖大流量带动酒店增流量，肇庆旅游的发展前景值得看好。

演唱会，能给城市带来什么？一场演唱会带火一座城。这把流量密码，肇庆同样抓住了。

杨千嬅肇庆演唱会丨图源微博

4月22日，“一拍即合·湾区群星演唱会”在肇庆新区体育中心举行，炎明熹、曾比特、萧正楠、麦长青等一众港星亮相，吸引各地观众共赴“肇庆之约”，拉开2023年肇庆大型音乐演出市场的序幕。

“一拍即合·湾区群星演唱会”丨锐丰文化

随后，演唱会在肇庆高密度上演：2023杨千嬅巡回演唱会，容祖儿、侧田等人的群星演唱会，布志纶“觅·光之道”巡回演唱会。即将开唱的还有谭咏麟经典传奇巡回演唱会、张韶涵“寓言”世界巡回演唱会……

肇庆新区夜市丨梁亮

各演唱会前后，肇庆在微博、抖音等平台的热度不断攀升，歌迷跨城观演直接拉动交通、食宿、文旅多业态联动消费。其中，杨千嬅演唱会吸引3万多名歌迷观看，会场座无虚席。“演唱会结束后，鼎湖坑口到端州区的酒店餐饮业档频频爆满！”商家对此拍手叫好。

“一场演唱会，效果甚于一场5天的艺术节，成为拉动消费的重要引擎。”肇庆市文广旅体局有关负责人介绍，对肇庆而言，演出市场尤其是演唱会消费尤为可贵，粉丝消费力强劲，还会拉动“衣食住行游购娱”全要素旅游数据增长。

肇庆西北，汉代粤地初开广布恩信，是为“岭南古郡”广信，岭南文化和粤语便发祥于此。

肇庆阅江大桥灯饰丨梁亮

今年以来，依托独特的历史文化资源，肇庆广泛举办极具“肇庆味”的文旅节庆活动，先后策划推出广府文化庙会、牌坊广场潮玩集市、砚洲岛航空嘉年华、帐篷露营节、环星湖蓝带啤酒嘉年华等一系列市民游客参与度高的文旅活动，“吸金吸睛”效应明显。

环星湖蓝带啤酒嘉年华无人机表演丨罗馨如

砚洲岛航空嘉年华丨梁亮

广府文化庙会丨梁亮

一批文博场馆文旅项目开放运营，也为肇庆文旅融合发展增添“加速度”。结合春节、端午、中秋等传统节日，肇庆还不断推出“寻乐肇庆”主题活动，文旅场馆和各大景区使出浑身解数，以丰富多彩的文化活动“搅活”假期文旅市场——怀集下帅乡有摇曳多姿的壮族瑶族舞曲，德庆龙母诞、高要茶果节、四会贞仙诞、怀集燕子节四大文旅节庆品牌让人意犹未尽。

四会贞仙诞丨四会发布

怀集下帅文化旅游节丨梁学俭

各乡镇同样结合当地风俗民俗，开展“我们的节日”、乡村民俗文化、农耕文化活动、乡村运动会等文体活动，不断释放文旅消费潜力，让“田园变公园、劳作变体验、农房变客房”，乡村旅游逐步成为肇庆旅游产业最活跃的新业态和最重要的增长极。

肇庆文旅如何突围，重归顶流呢？

吸引谁来肇庆？游客为什么要来？核心卖点在哪里？做旅游，首先要找准定位。

星湖丨廖文奕

“重振旅游新辉煌，成为粤港澳大湾区文旅康养胜地和国内外知名旅游目的地。”肇庆市第十三次党代会报告明确提出“建设文旅名城”的目标。

星湖西堤波海公园丨廖文奕

今年，市委、市政府对旅游振兴的重视达到全新高度，原肇庆市旅游发展委员会调整为肇庆市文化和旅游发展工作领导小组，由市委副书记、市长担任组长，全力优化组织结构，加强部门协同，加快文旅高质量发展。

2023年“双节”假期前5日，七星岩、鼎湖山两大景区经营企业营业额累计约536.58万元，较2022年同期增长56.25%，是2019年的146.25%丨鼎湖区融媒体中心记者 邓涵文

有了目标，就要坚定方向拼搏奋进。如围绕旅游振兴战略，狠抓有关行动规划及扶持政策的落实，持续构建全域旅游发展格局。

七星岩景区丨聂伟健

今年，市文广旅体局及相关部门，把握文旅复苏发展契机，全力打好“重点项目带动+节庆赛事引流+市场主体互动+精品线路添彩+宣传推广造势”组合拳，拓展消费新空间。正是如此有力的措施才能释放潜在文旅消费需求。

如何不毁招牌，继续擦亮肇庆品牌呢？针对痛点，肇庆正全面盘活和推动全市各地老牌景区和优质旅游资源提质升级，大力推动特色旅游项目建设，发展特色民宿、美丽田园、野外探险、户外运动、研学旅行等新业态。

2023年首届环大湾区西（肇庆·封开站）百公里骑行活动丨封开县融媒体中心

“中国体育彩票杯”2023年广东省龙舟锦标赛在肇庆新区举行丨西江日报记者 吴勇强 摄

肇庆一方面做强肇庆中心城区旅游核心，打造精品景区标杆；另一方面推动环星湖业态提升，巩固提升星湖国家5A级旅游景区创建成果，盘活利用环星湖旅游资源。

波海湖丨廖文奕

今年，肇庆还出台《推动环星湖旅游业态提升行动方案》，完善环星湖旅游基础设施配套，进一步优化岩前休闲半岛环境，推动环星湖旅游体验不断提升，以擦亮肇庆星湖旅游“金字招牌”，推动星湖旅游景区焕发新活力。

结合“百千万工程”，肇庆还大力发展壮大一批文旅特色镇，并深入挖掘、活化利用地方特色文旅资源，精心打造系列特色节庆活动。

如何做好做大旅游蛋糕？部分专家学者表示，肇庆要在原有基础上，扩大范围挖掘旅游潜力，多一些文化赋能、资源上新、玩法翻新、模式创新，提升城市影响力和吸引力。

啤酒嘉年华丨廖文奕

“建设文旅名城，应进一步推进文旅融合，实现文旅产业发展重心由量向质转移，通过提升供给水平和规范运营、拓展融资渠道、深化文旅融合发展，实现文旅产业新一轮增长。”肇庆学院旅游与历史文化学院副教授、博士陈海明表示，肇庆应着力打造历史文化沉浸式体验的IP资源和品牌，构建具有文化内涵的新消费场景，推动历史文化街区、非物质文化遗产活起来。

阅江路老街区丨廖文奕

陈海明还提出，肇庆文旅融合发展中，还要注重激活本地消费潜力，一方面将传统产业资源组合升级为消费新商圈，如以七星岩优势山水景观资源为依托，形成体系完善、布局全域的环星湖文旅消费环；另一方面，还应结合消费新趋势，扶持发展文旅新业态，开启露营、夜市、CityWalk、飞盘等更多“新玩法”，鼓励发展星湖水上体育运动，满足人们丰富多元的高品质需求。

露营业态丨梁亮

围绕粤港澳大湾区文旅康养胜地目标，如何吸引大湾区的消费者？吆喝声要够大！“肇庆是很漂亮，但是许多港澳人士不知道啊！现在其他城市旅游花样百出赴港澳搞营销，肇庆也应该多点走出去，加大城市形象宣传！”香港电视旅游节目主持、旅游杂志专栏作家黄照康为肇庆的未来发展提出建议。肇庆在新媒体宣传营销方面仍较为薄弱，还需加大宣传投入、精准引流等多种形式，推动肇庆文旅形象和产品宣传。

肇庆东站交通网络丨廖文奕

“肇庆在湾区交通网中，要思考怎么突破‘过道效应’制约，吸引更多人流量。”黄汉城建议，“肇庆可借鉴西湖用互联网思维做旅游的经验，吸引人流量集聚，先把流量做起来，再带动餐饮食宿等行业，以此回收税收，不用太计较先期所失。”

在玩法中，肇庆还可学习长沙夜生活、重庆火锅之城、淄博烧烤之城，先用鲜明的特色吸引广大游客前来，再久久为功，吸引更多住夜游客，把老牌旅游城市发展成旅游强市。

来源：肇庆发布     西江日报